Canon will die Preise ab 2027 anheben, um die Bauteilkosten aufzufangen

Canon will die Preise ab 2027 anheben, um gestiegene Kosten für Bauteile und Materialien auszugleichen. Das sagte das Unternehmen in der Fragerunde zu seinen Ergebnissen des dritten Quartals 2026. Das Detail zählt, weil diese Kosten schon in seinen Zahlen stehen: Es räumte ein, dass seine Marge um rund fünf Prozentpunkte gesunken ist und dass es das noch nicht an die Käufer weitergegeben hat.

Die Erhöhung ist schon passiert; jetzt zahlst du sie

Die Reihenfolge ist der Teil, der meist verloren geht. Höhere Kosten kommen nicht mit dem neuen Preis: Sie kamen früher, während das Unternehmen sie trug. Canon sagte, es habe sie noch nicht vollständig in die Verkaufspreise weitergeben können.

Deshalb taucht 2027 als Datum auf. Setzt sich der Trend fort, wird das Unternehmen die Preise stetig anheben, um das bereits Ausgegebene zurückzuholen. Der Aufschlag ist keine Reaktion auf künftige Kosten, sondern die Rechnung für gegenwärtige.

Der Ursprung liegt beim Speicher und bei den Rohstoffen. Canon nannte diese beiden Posten als negative Faktoren für den Ausblick 2027, mit Wirkung über das ganze Jahr. Auch die Lage im Nahen Osten führte das Unternehmen als Grund für die schlechtere Marge an.

Und ein Detail erweitert den Rahmen: Speicher ist auch der Rohstoff für Karten und Datenträger. Bleibt sein Preis hoch, endet das Budget eines Kaufs nicht beim Gehäuse.

Das Problem ist auch nicht Canon allein. Der Mangel an elektronischen Bauteilen und der Speicherpreis treffen die ganze Bildbranche, sodass der Aufschlag einer Marke meist den der anderen vorwegnimmt. Steigt der Einsatzstoff für einen, steigt er für alle.

Die fehlenden Angaben

Es fehlen die drei Angaben, die jeder Leser haben möchte. Canon sagte nicht, welche Produkte teurer werden, nicht um wie viel und nicht wann. Auch behauptete das Unternehmen nicht, dass jedes Gehäuse und jedes Objektiv mehr kosten wird.

Eine Schlagzeile, die ein konkretes Modell mit einem neuen Preis nennt, hat heute keine Grundlage in der Kommunikation des Unternehmens. Die einzige haltbare Aussage ist die allgemeine: Ab 2027 wird es Anpassungen geben.

Zudem lohnt es sich, zwei Dinge zu trennen, die oft vermischt werden. Eine Erhöhung der Listenpreise ist nicht der Preis, der im Laden gezahlt wird. Rabatte, Aktionen und alte Bestände können einen Teil des Aufschlags monatelang auffangen, besonders bei Modellen, deren Nachfolger schon unterwegs ist.

Canon hatte die Preise schon wegen steigender Kosten angepasst und sagte, es werde weiter mit längerem Blick entscheiden. Neu an 2027 ist nicht der Mechanismus, sondern dass die Anpassung nun vorab mitgeteilt wird und die Marge als Beleg dient.

Den Kaufkalender ordnen

Für den Fotografen heißt die praktische Folge nicht, schnell zu kaufen. Sie heißt, den Kalender zu ordnen. War der Kauf für die kommenden Monate geplant, wiegt der Zeitpunkt mehr als früher. War er für 2027 geplant, gibt es nun einen konkreten Grund, ihn vorzuziehen oder das Ausmaß der Anpassung abzuwarten.

Es lohnt sich außerdem, die ganze Ausrüstung anzusehen und nicht nur das Gehäuse. Objektive, Karten, Akkus und Datenträger reagieren auf dieselben Belastungen, und Karten werden während der Lebensdauer einer Kamera mehr als einmal gekauft.

Der Gebrauchtmarkt gewinnt in diesem Szenario an Gewicht. Ein Gehäuse der vorigen Generation wird durch eine Listenanpassung nicht teurer, und für viele Zwecke ist der Abstand zum neuen Modell kleiner als der Preisunterschied.

Die offene Frage ist nicht, ob Canon die Preise anhebt, denn das hat es bereits gesagt. Sie ist, wie viel dieser Kosten am Tresen ankommt und wie viel in der Marge bleibt. Solange es keine neue Liste gibt, ist jede Zahl eine Vermutung.