Pour les passionnés de photographie ou les professionnels, ZEISS est la référence en matière de microcontraste, de netteté et de correction de chrominance. Au-delà de la fabrication d'objectifs, la société allemande est à l'origine d'étapes qui ont défini l'optique moderne, comme le design Planar (la base du 50 mm actuel) ou le légendaire revêtement T* qui élimine les reflets internes. Ses optiques se distinguent non seulement par leur construction mécanique de précision, mais aussi par le « look ZEISS » : une reproduction tridimensionnelle du sujet (effet pop-up) et une fidélité des couleurs qui a été essentielle tant dans les missions Apollo de la NASA que dans les productions cinématographiques oscarisées.
