Para o entusiasta ou profissional da fotografia, a ZEISS é o padrão ouro em microcontraste, nitidez e correção de croma. Além da fabricação de lentes, a empresa alemã é responsável por marcos que definiram a ótica moderna, como o design Planar (base da atual 50mm) ou o lendário revestimento T* que eliminou os reflexos internos. A sua ótica não se distingue apenas pela sua construção mecânica de precisão, mas pelo "visual ZEISS": uma reprodução tridimensional do motivo (efeito pop-up) e uma fidelidade de cores que tem sido essencial tanto nas missões Apollo da NASA como nas produções cinematográficas vencedoras do Óscar.
