FUJIFILM in ARCOmadrid 2026: Wenn Fototechnik zur Kunst wird

Eine Präsenz, die nicht mehr überrascht (und das ist der Punkt)

Ein Fotounternehmen auf der wichtigsten Messe für zeitgenössische Kunst in Spanien zu sehen, ist nicht länger seltsam. Wenn Sie sich jedoch mit einem strukturierten Vorschlag präsentieren (Hauptredner, eine Fotobuchveröffentlichung und großformatige Technologie, die als kreatives Werkzeug und nicht als Einzelhandelsprodukt präsentiert wird), sagt dies etwas anderes über FUJIFILM und seine Beziehung zur heutigen Fotoszene aus.

Die 45. Ausgabe von ARCOmadrid fand vom 4. bis 8. März 2026 auf der IFEMA Madrid statt. Die Messe brachte 211 Galerien aus 30 Ländern, rund 1.300 Künstler und rund 95.000 Besucher zusammen und erzeugte eine geschätzte wirtschaftliche Wirkung von 195 Millionen Euro für die Stadt. Rund um das Thema organisiert. ARCO2045zeichnete die Ausgabe eine Reflexionslinie zwischen der 45-jährigen Geschichte der Messe und der Zukunft der zeitgenössischen Kunst.

In diesem Zusammenhang behielt FUJIFILM eine doppelte und klar definierte Präsenz bei.

Technologiestand: Werkzeuge im Dienste der Erstellung künstlerischer Bilder

Im Pavillon 7 (Stand 7B38) zeigte FUJIFILM eine Reihe von Lösungen, die sowohl auf die Erstellung als auch auf die langfristige Aufbewahrung visueller Archive abzielen. Zu den wichtigsten Ausstellungsstücken gehörten der FUJIFILM FP-ZUH6000 Projektor, das GFX Großformatkamerasystem und OLP Datenspeicherkassetten – eine Langzeitarchivierungstechnologie, die eher mit institutionellen Archiven und Museen als mit Fotomessen in Verbindung gebracht wird.

Die Produktauswahl war bewusst. FUJIFILM hat beschlossen, sich nicht als Verbrauchermarke zu präsentieren, sondern als Technologiepartner für professionelle Fotografen, Galerien und Kulturinstitutionen, die Bilder mit archivierter Integrität erstellen, teilen und vor allem bewahren müssen.

Eduardo López, Direktor für Bild- und Aufnahmemedien von FUJIFILM Spanien, brachte es klar zum Ausdruck: Die Teilnahme an FUJIFILM ist angesichts seiner Beziehung zum Ökosystem Kunst und Fotografie ein natürlicher Schritt für das Unternehmen.

ArtsLibris: Das Fotobuch als kulturelle Achse

FUJIFILM Die zweite Ebene der Beteiligung erfolgte über ArtesLibris, die internationale Messe für Künstlerbücher, Fotobücher und Self-Publishing, die seit mehreren Jahren in das Programm von ARCOmadrid integriert ist. FUJIFILM ist seit 2025 ein besonderer Mitarbeiter von ArtsLibris, einem Verein, der das Engagement der Marke für das Fotobuch als künstlerisches Ausdrucksformat mit eigenem kritischem Gewicht stärkt.

ArtsLibris brachte in dieser Ausgabe mehr als 90 Verlage, Buchhandlungen und Kulturakteure aus 20 Ländern zusammen. Sein Universum reicht von großen Institutionen wie der Fundació Joan Miró und MACBA bis hin zu unabhängigen Verlagen und selbstveröffentlichten Künstlern. Die Präsenz von FUJIFILM als kooperierende Marke innerhalb dieses Ökosystems sendet eine klare Botschaft: Das Unternehmen möchte Teil des Gesprächs sein, nicht nur das Team.

Die Forum-Sitzung und TERRA FERMA: Der künstlerischste Moment

Am Samstag, dem 7. März, fand im ARCO-Forum (Pavillon 9) die Sitzung „FUJIFILM im kulturellen Umfeld“statt, die gemeinsam mit ArtsLibris und der Galerie RocíoSantaCruz organisiert wurde. Zu den Rednern gehörten Eduardo López, José Márquez – Senior Product & Project Manager, Professional Imaging bei Fujifilm Spanien – und der Fotograf. Toni Amengual.

Amengual präsentierte sein Fotobuch TERRA FERMA, komplett gefilmt mit dem Großformatsystem GFX von FUJIFILM. Das Projekt befasst sich mit einem Paradoxon, das jedem bekannt ist, der schon einmal auf Mallorca war oder stark touristische Reiseziele besucht hat: Der Massentourismus zerstört die Landschaft, die man erleben möchte. Die Bilder erforschen die Spannung zwischen einer idyllischen Umgebung und ihrem ständigen Verfall und stellen die Figur des Besuchers in Frage, der bei seiner Ankunft dazu beiträgt, das zu untergraben, was er bewundert hat.

Toni Amengual is not an emerging name. Seine Arbeiten befinden sich unter anderem in den ständigen Sammlungen des MoMA in New York, der Tate Modernund des Victoria and Albert Museum in London. Er erhielt Auszeichnungen von PhotoEspaña, ArtsLibris und den Mallorca-Preis für zeitgenössische Fotografie und ist derzeit Leiter der Fotografieabteilung an der LABASAD Barcelona School of Art & Design. Sein Engagement in diesem Zusammenhang war beträchtlich: Er ist eine der prominentesten Persönlichkeiten der spanischen Fotobuchszene.

Warum diese Art der Präsenz wichtig ist

Seit Jahrzehnten debattiert die Fotografie über ihren Platz in der bildenden Kunst. Der Kunstmarkt akzeptiert es, Museen sammeln es, aber die Kluft zwischen der Ausrüstungsindustrie und der kreativen Welt bleibt in vielen Zusammenhängen sichtbar.

Was FUJIFILM im Jahr ARCOmadrid 2026 gemacht hat Es ist gerade deshalb interessant, weil er seine Teilnahme nicht auf einen Kamera-Showroom reduziert hat. Er verband Technologie mit dem Fotobuch, mit der Archivpraxis, mit einem Künstler von echtem Prestige und mit einer Erzählung über die Bewahrung des visuellen Gedächtnisses. Dies ist schwieriger zu erreichen (und wertvoller), als einfach nur für den Platz zu bezahlen.

Für diejenigen von uns, die im Bereich Fotografie und Video arbeiten, weist diese Art der Markenpositionierung eine Richtung vor. Technologie ist nicht neutral: Ein Hersteller, der sich dafür entscheidet, auf der ArtsLibris statt nur auf Elektronikmessen präsent zu sein, sagt etwas über die Art der Verwendung aus, die er sich für seine Werkzeuge vorstellt.

Quellen: Imagen Magazine FUJIFILM Spanien · IFEMA ARCOmadrid · Exibart.es · ArtsLibris · toniamengual.com · Galería RocíoSantaCruz