FUJIFILM em ARCOmadrid 2026: Quando a tecnologia fotográfica se torna arte
Uma presença que já não surpreende (e é esse o ponto)
Ver uma empresa de fotografia na mais importante feira de arte contemporânea de Espanha já não é estranho. Mas apresentar-se com uma proposta estruturada (palestrantes principais, lançamento de um álbum de fotos e tecnologia de grande formato apresentada como uma ferramenta criativa em vez de um produto de varejo) diz algo diferente sobre FUJIFILM e sua relação com o cenário fotográfico atual.
A 45ª edição do ARCOmadrid foi realizada de 4 a 8 de março de 2026 na IFEMA Madrid. A feira reuniu 211 galerias de 30 países, cerca de 1.300 artistas e cerca de 95 mil visitantes, gerando um impacto económico estimado em 195 milhões de euros para a cidade. Organizado em torno do tema. ARCO2045, a edição traçou uma linha de reflexão entre os 45 anos de história da feira e o futuro da arte contemporânea.
Nesse contexto, FUJIFILM manteve uma presença dupla e bem definida.
Stand tecnológico: ferramentas ao serviço da criação de imagens artísticas
No pavilhão 7 (stand 7B38), FUJIFILM apresentou um conjunto de soluções que visam tanto a criação como a preservação a longo prazo de arquivos visuais. Os principais itens em exibição incluíram o projetor FUJIFILM FP-ZUH6000 , o sistema de câmera de grande formato GFX e cartuchos de armazenamento de dados OLP – uma tecnologia de arquivamento de longo prazo mais comumente associada a arquivos institucionais e museus do que a feiras de fotografia.
A seleção do produto foi deliberada. FUJIFILM decidiu não se apresentar como uma marca de consumo, mas como um parceiro tecnológico para fotógrafos profissionais, galerias e instituições culturais que precisam criar, compartilhar e, de forma crítica, preservar imagens com integridade arquivística.
Eduardo López, Diretor de Imagem e Mídia de Gravação da FUJIFILM Espanha, expressou-o claramente: estar em FUJIFILM É um passo natural para a empresa, dada a sua relação com o ecossistema da arte e da fotografia.
ArtsLibris: O fotolivro como eixo cultural
FUJIFILM A segunda camada de participação foi através da ArtesLibris, a feira internacional dedicada aos livros de artista, fotolivros e autopublicação, que está integrada na programação do ARCOmadrid há vários anos. FUJIFILM é desde 2025 colaborador especial da ArtsLibris, associação que reforça a aposta da marca no álbum fotográfico como formato de expressão artística com peso crítico próprio.
ArtsLibris reuniu nesta edição mais de 90 editoras, livrarias e agentes culturais de 20 países. Seu universo abrange desde grandes instituições como a Fundació Joan Miró e MACBA até editoras independentes e artistas autopublicados. A presença de FUJIFILM como marca colaboradora dentro desse ecossistema envia uma mensagem clara: a empresa quer fazer parte da conversa, não apenas da equipe.
A sessão Fórum e TERRA FERMA: O momento mais artístico
No sábado, 7 de março, o Fórum ARCO (pavilhão 9) acolheu a sessão "FUJIFILM no ambiente cultural", organizada em conjunto com ArtsLibris e a galeria RocíoSantaCruz. Entre os palestrantes estavam Eduardo López, José Márquez —Gerente Sênior de Produto e Projeto, Imagem Profissional na Fujifilm Espanha— e o fotógrafo. Toni Amengual.
Amengual apresentou seu photobook TERRA FERMA, filmado integralmente com o sistema de grande formato GFX de FUJIFILM. O projeto aborda um paradoxo familiar para quem já passou algum tempo em Maiorca ou frequentou destinos muito turísticos: o turismo de massa destrói a paisagem que se procura vivenciar. As imagens exploram a tensão entre um ambiente idílico e a sua constante degradação, questionando a figura do visitante que, ao chegar, contribui para erodir aquilo que passou a admirar.
Toni Amengual is not an emerging name. Seu trabalho está nas coleções permanentes do MoMA em Nova York, do Tate Moderne do Victoria and Albert Museum em Londres, entre outros. Recebeu prêmios da PhotoEspaña, ArtsLibris e do Prêmio Mallorca de Fotografia Contemporânea, e atualmente atua como chefe do departamento de fotografia da Escola de Arte e Design LABASAD Barcelona. A sua participação neste contexto foi substancial: é uma das figuras mais proeminentes da cena fotográfica espanhola.
Por que esse tipo de presença é importante
A fotografia vem debatendo seu lugar entre as artes visuais há décadas. O mercado de arte aceita-o, os museus coleccionam-no, mas o fosso entre a indústria de equipamentos e o mundo criativo permanece visível em muitos contextos.
O que FUJIFILM fez em ARCOmadrid 2026 É interessante justamente porque ele não reduziu sua participação a um showroom de câmeras. Conectou a tecnologia ao fotolivro, à prática arquivística, a um artista de genuíno prestígio e a uma narrativa sobre a preservação da memória visual. Isto é mais difícil de conseguir (e mais valioso) do que simplesmente pagar pelo espaço.
Para nós que trabalhamos com fotografia e vídeo, esse tipo de posicionamento de marca aponta uma direção. A tecnologia não é neutra: um fabricante que opta por estar presente na ArtsLibris em vez de apenas em feiras de eletrónica diz algo sobre o tipo de utilização que prevê para as suas ferramentas.
Fontes: Revista Imagen FUJIFILM Espanha · IFEMA ARCOmadrid · Exibart.es · ArtsLibris · toniamengual.com · Galería RocíoSantaCruz