FUJIFILM au ARCOmadrid 2026 : Quand la technologie photographique devient un art

Une présence qui ne surprend plus (et c'est là l'essentiel)

Voir une entreprise de photographie à la plus importante foire d'art contemporain d'Espagne n'est plus inhabituel. Mais se présenter avec une proposition structurée (intervenants principaux, lancement d'un livre photo et technologie grand format présentée comme un outil de création plutôt que comme un produit de vente au détail) en dit long sur FUJIFILM et sa relation avec la scène photographique d'aujourd'hui.

La 45e édition de ARCOmadrid s'est déroulée du 4 au 8 mars 2026 à l'IFEMA Madrid. La foire a rassemblé 211 galeries de 30 pays, environ 1 300 artistes et environ 95 000 visiteurs, générant un impact économique estimé à 195 millions d'euros pour la ville. Organisée autour du thème ARCO2045, l'édition a tracé un axe de réflexion entre les 45 ans d'histoire de la foire et le futur de l'art contemporain.

Dans ce contexte, FUJIFILM a maintenu une présence double et bien définie.

Stand technologique : Des outils au service de la création d'images artistiques

Dans le pavillon 7 (stand 7B38), FUJIFILM a présenté un ensemble de solutions orientées à la fois vers la création et la préservation à long terme d'archives visuelles. Les principaux éléments exposés comprenaient le projecteur FUJIFILM FP-ZUH6000 , le système de caméra grand format GFX et les cartouches de stockage de données LTO - une technologie d'archivage à long terme plus communément associée aux archives institutionnelles et aux musées qu'aux foires de photographie.

La sélection des produits a été délibérée. FUJIFILM a choisi de ne pas se présenter comme une marque grand public, mais comme un partenaire technologique pour les photographes professionnels, les galeries et les institutions culturelles qui ont besoin de créer, de partager et, de manière critique, de préserver des images avec intégrité archivistique.

Eduardo López, directeur de l'imagerie et des médias d'enregistrement chez FUJIFILM Espagne, l'a dit clairement : être chez ARCOmadrid est une étape naturelle pour l'entreprise, compte tenu de sa relation avec l'écosystème de l'art et de la photographie.

ArtsLibris : Le livre photo comme axe culturel

Le deuxième niveau d'implication de FUJIFILM s'est fait à travers ArtsLibris, la foire internationale dédiée aux livres d'artistes, aux livres photo et à l'autoédition, intégrée au programme de ARCOmadrid depuis plusieurs années. FUJIFILM est un collaborateur privilégié d'ArtsLibris depuis 2025, un partenariat qui renforce l'engagement de la marque envers le livre photo en tant que format d'expression artistique doté de son propre poids critique.

ArtsLibris a réuni dans cette édition plus de 90 éditeurs, libraires et agents culturels de 20 pays. Son univers s'étend des grandes institutions comme la Fundació Joan Miró et le MACBA aux éditeurs indépendants et aux artistes auto-édités. La présence de FUJIFILM en tant que marque collaboratrice au sein de cet écosystème porte un message clair : l'entreprise veut faire partie de la conversation, pas seulement l'équipement.

La Session Forum et TERRA FERMA: Le moment le plus artistique

Le samedi 7 mars, le Forum ARCO (pavillon 9) a accueilli la session "FUJIFILM dans l'environnement culturel", organisée en collaboration avec ArtsLibris et la galerie RocíoSantaCruz. Parmi les intervenants figuraient Eduardo López, José Márquez — Senior Product & Project Manager, Professional Imaging chez Fujifilm Espagne — et le photographe Toni Amengual.

Amengual a présenté son livre photo TERRA FERMA, entièrement réalisé avec le système grand format GFX de FUJIFILM. Le projet aborde un paradoxe familier à quiconque a séjourné à Majorque ou fréquenté des destinations trop touristiques : le tourisme de masse détruit le paysage même qu'il cherche à découvrir. Les images explorent la tension entre un environnement idyllique et sa dégradation constante, interrogeant la figure du visiteur qui, dès son arrivée, contribue à éroder ce qu'il est venu admirer.

Toni Amengual n'est pas un nom émergent. Son travail est conservé dans les collections permanentes du MoMA à New York, de la Tate Modernet du Victoria & Albert Museum à Londres, entre autres. Il a reçu des prix de PhotoEspaña, ArtsLibris et du Prix de Majorque pour la photographie contemporaine, et est actuellement chef du département de photographie à l'École d'art et de design LABASAD de Barcelone. Sa participation dans ce contexte a été importante : il est l'une des figures marquantes de la scène espagnole du livre photo.

Pourquoi ce type de présence est important

La photographie a passé des décennies à débattre de sa place parmi les arts visuels. Le marché de l’art l’accepte, les musées le collectionnent, mais le fossé entre l’industrie de l’équipement et le monde créatif reste visible dans de nombreux contextes.

Ce que FUJIFILM a fait à ARCOmadrid 2026 est intéressant précisément parce qu'il n'a pas réduit sa participation à une salle d'exposition d'appareils photo. Il reliait la technologie au livre photo, à la pratique archivistique, à un artiste de renommée et à un récit sur la préservation de la mémoire visuelle. C'est plus difficile à réaliser – et plus précieux – que de simplement payer pour l'espace au sol.

Pour ceux d'entre nous qui travaillent dans la photographie et la vidéo, ce type de positionnement de marque indique une direction. La technologie n'est pas neutre : un fabricant qui choisit d'être présent à ArtsLibris plutôt que uniquement aux salons d'électronique dit quelque chose sur le type d'utilisation qu'il envisage pour ses outils.

Sources : Imaging Magazine FUJIFILM Espagne · IFEMA ARCOmadrid · Exibart.es · ArtsLibris · toniamengual.com · Galerie RocíoSantaCruz