FUJIFILM em ARCOmadrid 2026: Quando a tecnologia fotográfica se torna arte

Uma presença que já não surpreende (e esse é o ponto)

Ver uma empresa de fotografia na mais importante feira de arte contemporânea de Espanha já não é incomum. Mas aparecer com uma proposta estruturada – palestrantes principais, lançamento de um álbum de fotos e tecnologia de grande formato apresentada como uma ferramenta criativa em vez de um produto de varejo – diz algo diferente sobre FUJIFILM e sua relação com o cenário fotográfico atual.

A 45ª edição do ARCOmadrid ocorreu de 4 a 8 de março de 2026 na IFEMA Madrid. A feira reuniu 211 galerias de 30 países, cerca de 1.300 artistas e cerca de 95 mil visitantes, gerando um impacto económico estimado em 195 milhões de euros para a cidade. Organizada em torno do tema ARCO2045, a edição traçou uma linha de reflexão entre os 45 anos de história da feira e o futuro da arte contemporânea.

Nesse contexto, FUJIFILM manteve uma presença dupla e bem definida.

Stand de Tecnologia: Ferramentas a Serviço da Criação de Imagens Artísticas

No pavilhão 7 (stand 7B38), FUJIFILM apresentou um conjunto de soluções orientadas tanto para a criação como para a preservação a longo prazo de arquivos visuais. Os principais itens em exibição incluíram o projetor FUJIFILM FP-ZUH6000 , o sistema de câmera de grande formato GFX e cartuchos de armazenamento de dados LTO — uma tecnologia de arquivamento de longo prazo mais comumente associada a arquivos institucionais e museus do que a feiras de fotografia.

A seleção do produto foi deliberada. FUJIFILM optou por não se apresentar como uma marca de consumo, mas como um parceiro tecnológico para fotógrafos profissionais, galerias e instituições culturais que precisam criar, compartilhar e —criticamente— preservar imagens com integridade arquivística.

Eduardo López, Diretor de Mídia de Imagem e Gravação da FUJIFILM Espanha, disse claramente: estar em ARCOmadrid é um passo natural para a empresa, dada a sua relação com o ecossistema de arte e fotografia.

ArtsLibris: O Fotolivro como Eixo Cultural

A segunda camada de envolvimento de FUJIFILM foi através de ArtsLibris, a feira internacional dedicada a livros de artista, fotolivros e autopublicação, que está integrada no programa de ARCOmadrid há vários anos. FUJIFILM é colaboradora especial da ArtsLibris desde 2025 —uma parceria que reforça a aposta da marca no fotolivro como formato de expressão artística com peso crítico próprio.

ArtsLibris reuniu nesta edição mais de 90 editoras, livrarias e agentes culturais de 20 países. Seu universo abrange desde grandes instituições como a Fundació Joan Miró e o MACBA até editoras independentes e artistas autopublicadores. A presença de FUJIFILM como marca colaboradora dentro desse ecossistema carrega uma mensagem clara: a empresa quer fazer parte da conversa, não apenas do equipamento.

A Sessão Fórum e TERRA FERMA: O Momento Mais Artístico

No sábado, 7 de março, o Fórum ARCO (pavilhão 9) acolheu a sessão "FUJIFILM no Ambiente Cultural", organizada em conjunto com ArtsLibris e galeria RocíoSantaCruz. Os palestrantes incluíram Eduardo López, José Márquez —Gerente Sênior de Produto e Projeto, Imagem Profissional na Fujifilm Espanha— e o fotógrafo Toni Amengual.

Amengual apresentou seu álbum de fotos TERRA FERMA, filmado inteiramente com o sistema de grande formato GFX de FUJIFILM. O projeto aborda um paradoxo familiar para quem já passou algum tempo em Maiorca ou frequentou destinos excessivamente turísticos: o turismo de massa destrói a própria paisagem que procura vivenciar. As imagens exploram a tensão entre um ambiente idílico e a sua constante degradação, questionando a figura do visitante que, ao chegar, contribui para erodir aquilo que passou a admirar.

Toni Amengual não é um nome emergente. Seu trabalho está nas coleções permanentes do MoMA em Nova York, do Tate Moderne do Victoria & Albert Museum em Londres, entre outros. Recebeu prêmios da PhotoEspaña, ArtsLibris e do Prêmio Mallorca de Fotografia Contemporânea, e atualmente atua como chefe do departamento de fotografia da Escola de Arte e Design LABASAD Barcelona. A sua participação neste contexto foi substantiva – é uma das principais figuras do panorama fotográfico espanhol.

Por que esse tipo de presença é importante

A fotografia passou décadas debatendo seu lugar entre as artes visuais. O mercado de arte aceita-o, os museus coleccionam-no, mas o fosso entre a indústria de equipamentos e o mundo criativo permanece visível em muitos contextos.

O que FUJIFILM fez em ARCOmadrid 2026 é interessante justamente porque não reduziu sua participação a um showroom de câmeras. Conectou a tecnologia ao fotolivro, à prática arquivística, a um artista de reputação genuína e a uma narrativa sobre a preservação da memória visual. Isso é mais difícil de conseguir – e mais valioso – do que simplesmente pagar pelo espaço físico.

Para quem trabalha com fotografia e vídeo, esse tipo de posicionamento de marca sinaliza uma direção. A tecnologia não é neutra: um fabricante que opta por estar presente na ArtsLibris em vez de apenas em exposições de eletrónica está a dizer algo sobre o tipo de utilização que prevê para as suas ferramentas.

Fontes: Revista Imaging FUJIFILM Espanha · IFEMA ARCOmadrid · Exibart.es · ArtsLibris · toniamengual.com · Galeria RocíoSantaCruz