Fujifilm y la foto que todavía se puede tocar

En un mundo donde el hardware más influyente fabrica robots e inteligencia artificial, una camarita de fotos instantáneas puso a Fujifilm entre las 10 empresas más importantes del planeta.

Cada año, la revista TIME publica una lista con las 100 empresas que más están cambiando el mundo. En 2026, entre compañías que fabrican chips de inteligencia artificial, drones que controlan el 70% del mercado global y robots que ya trabajan en fábricas de autos, apareció Fujifilm. Una empresa que, entre otras cosas, hace una camarita de fotos que imprime una imagen pequeña, un poco borrosa, con olor a química. Esa camarita se llama Instax.

Lo curioso no es solo que Fujifilm haya entrado al top 100. Es que también quedó en el top 10 específico de hardware, compartiendo lista con Nvidia, DJI y Boston Dynamics. Para entender lo raro que es eso: es como si en un torneo de Fórmula 1 ganara alguien en bicicleta.

"Las Instax parecen anticuadas comparadas con todo lo demás — y ese es exactamente el punto."

La periodista Rachel Brodsky lo explicó así en TIME. En un año donde el hardware más importante del planeta procesa millones de datos por segundo, Fujifilm se destaca por hacer algo que no procesa nada: una foto que existe de verdad, que podés tocar, pegar en tu cuarto o darle a alguien en un recital.

Los números respaldan esa idea. Desde que la línea Instax se lanzó en 1998, Fujifilm vendió más de 100 millones de cámaras e impresoras en todo el mundo. Y el motor de ese crecimiento no son los adultos: son los menores de 30. La misma generación que tiene el mejor teléfono en el bolsillo elige sacar fotos analógicas en bodas, shows y reuniones. No porque no sepan usar la tecnología, sino precisamente porque sí saben — y eligen algo diferente.

Para sostener esa demanda, Fujifilm anunció su tercera expansión de producción de película en cuatro años. No es un capricho: la empresa viene batiendo récords en su división de imágenes y trata el reconocimiento de TIME no como un trofeo, sino como confirmación de que la estrategia funciona.

Eso tiene implicancias concretas para quienes se interesan por fotografía y video más serio. Una empresa con su división de imágenes bien financiada es la que puede seguir desarrollando cámaras como la GFX100RF o la X-E5, actualizar firmware, lanzar nuevos lentes. El éxito de la Instax, en cierta forma, financia los sueños de los fotógrafos más exigentes.

Fujifilm lleva más de 90 años en el mundo de la imagen.

Hoy fabrica desde materiales para semiconductores hasta equipos de diagnóstico médico, pero su presidenta de la división de imágenes fue clara: la fotografía sigue siendo el corazón cultural de la empresa. La tecnología fue cambiando, pero la idea de fondo es la misma desde el principio — conectar a las personas a través de imágenes.

En un año donde todo compite por ser el más rápido, el más inteligente y el más conectado, a veces lo más poderoso es algo que simplemente podés sostener con la mano.