Fujifilm e a foto que você ainda pode ter em mãos

Em um mundo onde o hardware mais influente constrói robôs e inteligência artificial, uma câmera instantânea colocou Fujifilm entre as 10 empresas mais importantes do planeta.

Todos os anos, Revista TEMPO publica uma lista das 100 empresas que mais mudam o mundo. Em 2026, entre empresas que fabricam chips de inteligência artificial, drones que controlam 70% do mercado global e robôs que já trabalham em fábricas de automóveis, apareceu Fujifilm. Uma empresa que, entre outras coisas, fabrica uma pequena câmera que imprime uma foto pequena, levemente borrada e com cheiro de química. Essa câmera se chama Instax.

A parte surpreendente não é apenas que Fujifilm chegou ao top 100. É que eles também ficaram entre os 10 primeiros especificamente para hardware, compartilhando a lista com Nvidia, DJI e Boston Dynamics. Para entender o quão incomum isso é: é como se alguém de bicicleta vencesse uma corrida de Fórmula 1.

"As câmeras Instax parecem estranhas em comparação - e esse é exatamente o ponto."

Foi assim que o contribuidor TIME Rachel Brodski coloque. Num ano em que o hardware mais importante do planeta processa milhões de pontos de dados por segundo, Fujifilm se destaca por fazer algo que não processa absolutamente nada: uma foto que realmente existe, que você pode tocar, colar na parede ou entregar a alguém em um show.

Os números confirmam isso. Desde o lançamento da linha Instax em 1998, Fujifilm vendeu mais de 100 milhões de câmeras e impressoras em todo o mundo. E o motor que impulsiona esse crescimento não são os adultos – são as pessoas com menos de 30 anos. A mesma geração com o melhor smartphone no bolso opta por filmar analógico em casamentos, shows e confraternizações. Não porque não saibam usar a tecnologia, mas precisamente porque sabem — e estão escolhendo algo diferente.

Para atender a essa demanda, Fujifilm anunciou sua terceira expansão de produção de filmes Instax em quatro anos. Este não é um projeto paralelo: a empresa vem batendo recordes em sua divisão de imagem e trata o reconhecimento da TIME não como um troféu, mas como uma confirmação de que a estratégia está funcionando.

Isso tem implicações reais para pessoas interessadas em fotografia e vídeo sérios. Uma empresa com uma divisão de imagem bem financiada é aquela que consegue continuar desenvolvendo câmeras como a GFX100RF e X-E5, envie atualizações de firmware e lance novas lentes. O sucesso da Instax, de certa forma, financia as ambições dos fotógrafos mais exigentes.

Fujifilm está no mundo da imagem há mais de 90 anos. Hoje ela fabrica de tudo, desde materiais semicondutores até equipamentos de diagnóstico médico, mas seu presidente da divisão de imagem foi claro: a fotografia ainda é o coração cultural da empresa. A tecnologia mudou, mas a ideia central tem sido a mesma desde o início: conectar pessoas através de imagens.

Num ano em que tudo compete para ser mais rápido, mais inteligente e mais conectado, às vezes o mais poderoso é algo que você pode simplesmente segurar na mão.