Fujifilm et la photo que vous pouvez toujours tenir entre vos mains

Dans un monde où le matériel le plus influent construit des robots et de l'intelligence artificielle, une caméra instantanée place Fujifilm parmi les 10 entreprises les plus importantes de la planète.

Chaque année, Revue TEMPS publie une liste des 100 entreprises qui changent le plus le monde. En 2026, parmi les entreprises fabriquant des puces d’intelligence artificielle, des drones contrôlant 70 % du marché mondial et des robots travaillant déjà dans les usines automobiles, Fujifilm est apparu. Une entreprise qui fabrique, entre autres, un petit appareil photo qui imprime une petite photo un peu floue qui sent la chimie. Cet appareil photo s'appelle Instax.

Ce qui est surprenant, ce n'est pas seulement que Fujifilm figure dans le top 100. C'est qu'ils ont également atterri dans le top 10 spécifiquement pour le matériel, partageant la liste avec Nvidia, DJI et Boston Dynamics. Pour comprendre à quel point c'est inhabituel : c'est comme si quelqu'un à vélo gagnait une course de Formule 1.

"Les appareils photo Instax semblent désuets en comparaison - et c'est exactement le point."

C'est ainsi que le contributeur de TIME Rachel Brodski mets-le. Dans une année où le matériel le plus important de la planète traite des millions de points de données par seconde, Fujifilm se distingue par la création de quelque chose qui ne traite rien du tout : une photo qui existe réellement, que vous pouvez toucher, coller sur votre mur ou remettre à quelqu'un lors d'un concert.

Les chiffres le confirment. Depuis le lancement de la gamme Instax en 1998, Fujifilm a vendu plus de 100 millions d'appareils photo et d'imprimantes dans le monde. Et le moteur de cette croissance, ce ne sont pas les adultes, mais les personnes de moins de 30 ans. La même génération avec le meilleur smartphone dans sa poche choisit de filmer en analogique lors de mariages, de spectacles et de réunions. Non pas parce qu’ils ne savent pas utiliser la technologie, mais précisément parce qu’ils le savent – et qu’ils choisissent quelque chose de différent.

Pour répondre à cette demande, Fujifilm a annoncé sa troisième extension de production de films Instax en quatre ans. Il ne s'agit pas d'un projet secondaire : l'entreprise a établi des records dans sa division d'imagerie et considère la reconnaissance TIME non pas comme un trophée, mais comme une confirmation que la stratégie fonctionne.

Cela a de réelles implications pour les personnes intéressées par la photographie et la vidéo sérieuses. Une entreprise dotée d'une division d'imagerie bien financée est celle qui peut continuer à développer des caméras comme le GFX100RF et X-E5, envoyez les mises à jour firmware et lancez de nouveaux objectifs. Le succès d'Instax finance en quelque sorte les ambitions des photographes les plus exigeants.

Fujifilm est présent dans le monde de l'imagerie depuis plus de 90 ans. Aujourd'hui, l'entreprise fabrique de tout, des matériaux semi-conducteurs aux équipements de diagnostic médical, mais le président de la division imagerie a été clair : la photographie reste le cœur culturel de l'entreprise. La technologie a changé, mais l’idée centrale est la même depuis le début : connecter les gens à travers les images.

Dans une année où tout rivalise pour être plus rapide, plus intelligent et plus connecté, parfois la chose la plus puissante est quelque chose que vous pouvez simplement tenir dans votre main.