GoPro は問題に直面しています: 何が起こっているのか、そしてそれがアクション カメラの購入者にとって何を意味するのか

今週、 GoPro 」と述べた正式な警告を発した。継続企業として継続する能力には大きな疑問がある。「株価は1日で14％下落し、同社は融資約款に違反する可能性があることを認めた。これはアクションカメラの決定版として10年以上費やしてきたブランドにとって深刻な兆候だ」

しかし、実際に何が起こっているのかを理解するには、一歩下がって見る必要があります。

問題は GoPro ではありません。それは記憶です。

DRAM チップ (あらゆるカメラで高解像度ビデオを記録できるようにするコンポーネント) の価格は短期間で 80% から 115% 上昇しました。理由は単純です。サムスン、SK ハイニックス、マイクロンは共同で世界のメモリの大部分を製造しており、その生産の方向を人工知能データセンター用のハイエンドチップに振り向けたためです。このメモリでは 70% 以上のマージンが得られます。カメラやラップトップ用の従来のメモリの歩留まりは 20% ～ 30% です。ビジネスの観点からすれば、この決定は理解できます。他の誰かが代価を支払います。

これは購入者にとって何を意味しますか?

GoPro が会社を売却したり閉鎖したりせずに存続したい場合、最も合理的な方法は価格を上げることです。現在 400 ドルの HERO カメラの価格は、単にマージンを維持するために、次世代では大幅に高くなる可能性があります。問題は、これにより GoPro が不快な立場に置かれることです。より高価ですが、コスト構造が大きく異なるライバルと競合します。

DJI の構造上の利点

GoPro では、ここが複雑になります。 DJI は中国企業で、中国は CXMT などの国内メーカーが製造したメモリにアクセスでき、業界アナリストによれば、Samsung や SK Hynix の同等チップよりも 15% ～ 20% 安い価格が提供されています。それに加えて、中国政府は現地生産のメモリを使用する国内機器メーカーに積極的に補助金を出している。これにより、DJI は、他の市場と同じ世界市場で購入する GoPro よりも構造的に低いコストの下限が得られます。

実際の結果: GoPro は存続を脅かすコスト危機に直面していますが、DJI は競争力のある価格を維持できます。Osmo Action 7 は前モデルと同様の価格帯で発売される予定です。同じレベルの圧力をかける必要はありません。

次に何が起こるか

今のところ、GoPro はいくつかの出口を模索している。売却または合併の可能性、世界の従業員の 23% 削減、そして予想外の動きとして、同社の頑丈なカメラが軍事や監視用途に利用できる防衛および航空宇宙市場への参入である。これは明らかなピボットではありませんが、どこかでより良いマージンを見つけなければならないという緊急性を反映しています。

アクションカメラの購入者にとって、これは抽象的な危機ではありません。 GoPro が消滅するか買収された場合、市場は DJI と Insta360 (どちらも中国企業) の周りにさらに集中することになります。競争が激化することは、価格と技術革新にとって常に良いことです。プレーヤーが少ないということは、成長するためのプレッシャーが少ないことを意味します。そして、GoPro が生き残るために価格を上げた場合、買い手はそのブランドが、すでに同等の品質を低価格帯で提供している代替品と比較して、それでもプレミアムを付ける価値があるかどうかを判断する必要があります。

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