GoPro 遇到了麻烦：正在发生的事情及其对运动相机买家意味着什么

本星期， GoPro 发出正式警告称“对其持续经营能力存在重大疑问。股价单日下跌 14%，该公司承认可能违反贷款契约。对于一个十多年来一直是运动相机领域权威的品牌来说，这是一个严重的信号。

但要了解实际情况，您需要退后一步。

问题不在于 GoPro。这是记忆。

DRAM 芯片（允许任何相机录制高分辨率视频的组件）的价格在短时间内上涨了 80% 至 115%。原因很简单：三星、SK 海力士和美光共同生产了全球大部分内存，它们将生产转向人工智能数据中心的高端芯片。该内存的利润率为 70% 或更高。用于相机和笔记本电脑的传统内存的利用率在 20% 到 30% 之间。从商业角度来看，这个决定是可以理解的。别人付出代价。

这对买家意味着什么？

如果 GoPro 想要在不出售公司或关闭的情况下生存，最合乎逻辑的途径就是提高价格。目前售价 400 美元的 HERO 相机在下一代产品中的价格可能会更高，只是为了保持利润。问题是，这使 GoPro 处于一个不舒服的位置：更昂贵，但与成本结构截然不同的竞争对手竞争。

DJI的结构优势

这就是 GoPro 的情况变得复杂的地方。 DJI 是一家中国公司，中国可以使用长鑫存储等国内制造商生产的内存，行业分析师称其价格比三星或 SK 海力士的同等芯片低 15% 至 20%。最重要的是，中国政府积极补贴使用本地生产内存的国内设备制造商。这使得 DJI 的成本底线在结构上低于 GoPro，后者与其他所有人一样在相同的全球市场上购买。

实际结果是：虽然 GoPro 面临着威胁其生存的成本危机，但 DJI 可以保持有竞争力的定价——Osmo Action 7 预计将以与其前身类似的价格范围推出——而不会面临同样程度的压力。

接下来会发生什么

目前，GoPro 正在探索多种退出方式：可能的出售或合并、裁员 23% 的全球员工，以及出人意料地进入国防和航空航天市场，其坚固耐用的相机可以在该市场找到军事或监控应用。这不是一个明显的支点，但它反映了在某个地方寻找更好利润的紧迫性。

对于运动相机买家来说，这并不是一场抽象的危机。如果 GoPro 消失或被收购，市场将更加集中在 DJI 和 Insta360 这两家中国公司周围。更多的竞争一直有利于价格和创新。更少的玩家意味着更少的进步压力。如果 GoPro 为了生存而提高价格，买家将必须决定该品牌是否仍然值得与已经以较低价格提供同等质量的替代品相比。

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